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中國童裝·品牌羊絨服裝名鎮——浙江省湖州市織里鎮
責任編輯:秘書(shū)處 文章來(lái)源:中國毛紡織行業(yè)協(xié)會(huì )

  一、織里鎮基本概況

  織里鎮位于浙江省北部,北依太湖,318國道和申蘇浙皖高速公路穿境而過(guò),與上海、杭州、蘇州、南京等幾大城市相距均在一二百公里左右。歷史上織里鎮因織造業(yè)興盛而得名,史料中就有“遍聞機杼聲”的記載。全鎮區域面積135.8平方公里,總人口30余萬(wàn)人,其中本地常住人口10萬(wàn)人,外來(lái)人口20多萬(wàn)人。織里鎮先后于95年被列為全國首批小城鎮綜合改革試點(diǎn)鎮,2002年被中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì )、中國服裝協(xié)會(huì )命名為“中國童裝名鎮”,2004年被國家建設部確定為全國重點(diǎn)鎮,2005年被授予國家級文明城鎮稱(chēng)號。目前織里鎮已成為浙江省產(chǎn)業(yè)最為發(fā)達、民營(yíng)經(jīng)濟最為活躍、市場(chǎng)化程度最高、經(jīng)濟增長(cháng)速度最快、人民生活最為富有,勞動(dòng)力轉移最為充分的地區之一,是湖州市的經(jīng)濟強鎮、童裝名鎮、市場(chǎng)重鎮,也是太湖南岸最具發(fā)展活力和潛力的一方熱土。

  織里鎮是一個(gè)經(jīng)濟強鎮。織里鎮綜合實(shí)力在全國千強鄉鎮中位列89位,省百強鄉鎮中位列21位。08年地區生產(chǎn)總值64億元,工農業(yè)總產(chǎn)值373億元,財政收入6.8億元。隨著(zhù)經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展,織里逐步形成了特色童裝、新型紡織、羊絨羊毛、鋁型特材、微特電機等主導產(chǎn)業(yè)和塊狀經(jīng)濟格局,擁有個(gè)私企業(yè)10000多家,規模企業(yè)123家,億千企業(yè)20家,上市企業(yè)1家,08年工業(yè)總產(chǎn)值368億元,引進(jìn)合同外資10011萬(wàn)美元,實(shí)到外資3005萬(wàn)美元,利用區外內資4.6億元,完成工業(yè)技改投入17.8億元。

  織里是一個(gè)童裝名鎮。從七十年代滋生的手工刺繡發(fā)展至今逐步形成的童裝產(chǎn)業(yè)是織里鎮第一大產(chǎn)業(yè),也是全市最具特色的產(chǎn)業(yè)。現有童裝企業(yè)10000多家,從業(yè)人員25萬(wàn)人,其中外來(lái)人員20萬(wàn)人,年產(chǎn)各類(lèi)童裝4億件(套),年銷(xiāo)售額超100億元,約占國內市場(chǎng)的30%。擁有中國童裝商標(織里)重點(diǎn)培育基地、童裝檢測中心、設計中心、信息中心、童裝博物館等公共服務(wù)平臺。與童裝行業(yè)密切相關(guān)的服裝面料、輔料、印花、繡花、砂洗、聯(lián)托運、縫紉機銷(xiāo)售等配套產(chǎn)業(yè)十分發(fā)達,形成了一個(gè)童裝生產(chǎn)+加工+市場(chǎng)+銷(xiāo)售的完整產(chǎn)業(yè)鏈。

  織里是一個(gè)市場(chǎng)重鎮。織里市場(chǎng)發(fā)育比較早,專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)從1986年起步歷經(jīng)八次擴建,至今形成了以童裝和棉坯布兩大市場(chǎng)為主體,床上用品、服裝輔料、小五金、聯(lián)托運等市場(chǎng)相配套的較為健全的市場(chǎng)體系。總占地面積24.6公頃,建筑面積26.6萬(wàn)平方米,營(yíng)業(yè)攤位4360個(gè)。市場(chǎng)年成交額130.29億元。市場(chǎng)輻射國內117個(gè)大中城市和境外15個(gè)國家和地區,全國大中城市均設有交易窗口,成為國內最大的童裝產(chǎn)銷(xiāo)基地和最具影響力的棉坯布集散交易中心。專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)被授予全國最具競爭力50強。在市場(chǎng)的帶動(dòng)下,全鎮房地產(chǎn)、倉儲、金融、勞動(dòng)力、技術(shù)等現代服務(wù)業(yè)也得到蓬勃發(fā)展。

  二、織里羊絨產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況

  近幾年,織里鎮在重點(diǎn)加快童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí),開(kāi)始走上產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展道路,羊絨、金屬制品、機械、生物制藥、三電產(chǎn)業(yè)等新興產(chǎn)業(yè)在該鎮也呈現出良好的發(fā)展態(tài)勢,形成了經(jīng)濟增長(cháng)新亮點(diǎn)。特別是在織里這個(gè)并非羊絨原材料生產(chǎn)產(chǎn)地的地域,羊毛羊絨產(chǎn)業(yè)迅速成長(cháng)發(fā)展,成為羊絨業(yè)品牌的集聚中心。呈現了七個(gè)特點(diǎn):

  一是發(fā)展勢頭強勁。全鎮已集聚從事羊毛羊絨生產(chǎn)的規模企業(yè)18家,從業(yè)人員達6000人,其中銷(xiāo)售4億元以上企業(yè)3家(珍貝、米皇、帕羅),銷(xiāo)售500萬(wàn)元以上企業(yè)7家,08年產(chǎn)值20億元,年均增長(cháng)25%。具有年生產(chǎn)能力為粗紡羊絨衫220萬(wàn)件、精紡羊絨衫200萬(wàn)件、羊絨衫達到420萬(wàn)件,以及羊絨大衣、羊絨內衣、羊絨圍巾等產(chǎn)品的生產(chǎn)能力。

  二是品牌優(yōu)勢明顯。羊毛羊絨產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入產(chǎn)業(yè)品牌集聚化發(fā)展階段,現有全國著(zhù)名商標珍貝,全國馳名商標珍貝、米皇、帕羅,“珍貝”、“米皇”、“帕羅”等羊絨企業(yè)日漸形成了“優(yōu)勢板塊”輻射效應,羊絨品牌大量崛起,金麗衫、天柏絨斯羊絨等一批羊絨企業(yè)正走品牌高端路線(xiàn),迅速發(fā)展壯大,對國內同行業(yè)產(chǎn)品競爭優(yōu)勢初步顯現,主導地位進(jìn)一步確立。珍貝、米皇、帕羅等品牌羊絨制品在國內擁有不俗的銷(xiāo)售業(yè)績(jì),并保持著(zhù)穩健增長(cháng)的趨勢。

  三是裝備能力較強。始終注重開(kāi)發(fā)和提高產(chǎn)品的質(zhì)量,為滿(mǎn)足國內高檔針織羊毛、羊絨制品的需求,注重對整個(gè)裝備進(jìn)行脫胎換骨的改造。投入了大量的資金,引進(jìn)引進(jìn)英國、德國、意大利等國的一批國際最先進(jìn)的生產(chǎn)設備和生產(chǎn)檢測設備。擁有從原絨到成衣成品一條龍生產(chǎn)線(xiàn),紡紗引進(jìn)國外的先進(jìn)設備,使得紡紗的制成率高,色澤鮮艷、粗細均勻,為生產(chǎn)高質(zhì)量的羊絨衫提供了堅強的后盾。在產(chǎn)品的整個(gè)生產(chǎn)流水線(xiàn)中,利用各種檢測設備進(jìn)行全程監控,保證了產(chǎn)品種在各道工序中的質(zhì)量,通過(guò)ISO9001:2000國際國內質(zhì)量管理體系雙認證。

  四是技術(shù)創(chuàng )新領(lǐng)先。多方引進(jìn)專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員,提升產(chǎn)品的科技含量,珍貝集團組建了以清華大學(xué)、北京大學(xué)、浙江大學(xué)等高等院校為技術(shù)依托的新產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng )新中心,重點(diǎn)研發(fā)具有自主知識產(chǎn)權,連續幾年來(lái)開(kāi)發(fā)了具有高科技含量的抗靜電羊絨系列產(chǎn)品、抗起球羊絨系列產(chǎn)品、防輻射羊絨系列產(chǎn)品、負離子多功能羊絨系列產(chǎn)品,還有可機洗羊絨系列產(chǎn)品填補了國內羊絨衫的空白,從而實(shí)現了由單一的產(chǎn)品創(chuàng )新向全面技術(shù)創(chuàng )新的跳躍。

  五是品牌文化新穎。品牌推廣上,打破羊絨行業(yè)一貫相對保守和封閉的被動(dòng)傳播,呈現出與消費者互動(dòng)溝通、進(jìn)行體驗營(yíng)銷(xiāo)等新的推廣方式。例如“米皇”是第一家在行業(yè)內成功實(shí)施娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)的品牌,率先在行業(yè)內運用代言人策略,重金聘請國際影星、時(shí)尚女皇關(guān)之琳演繹品牌,通過(guò)CF片、終端形象及高檔次的宣傳畫(huà)冊,塑造并傳導出米皇“含蓄的奢華”之品牌形象。新興品牌“金麗衫”借助《紅樓夢(mèng)》的文化影響力來(lái)提升品牌影響力,制造了良好的品牌輿論話(huà)題。近年來(lái)通過(guò)媒體渠道,包括中央電視臺、地方衛視欄目廣告以及報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò )媒體的強勢傳播,羊絨品牌的知名度與美譽(yù)度不斷提升。

  六是市場(chǎng)輻射廣泛。各類(lèi)羊毛羊絨產(chǎn)品輻射面從國內各大城市延伸到美國、歐洲、日本及東南亞等國家,各企業(yè)的銷(xiāo)售市場(chǎng)覆蓋全國,和全國150個(gè)城市1600個(gè)商場(chǎng)達成戰略伙伴關(guān)系,設立1600個(gè)專(zhuān)柜、200個(gè)專(zhuān)賣(mài)店,經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jì)連續幾年以50%-80%的速度跨越式增長(cháng)。珍貝全國性的直銷(xiāo)機構的建立,把觸角伸到了消費者的身旁,貼心地了解市場(chǎng)需求,由此也同樣地帶動(dòng)了生產(chǎn)規模的擴張。米皇打破羊絨專(zhuān)柜陳列的呆板和陳舊感,以高檔時(shí)裝專(zhuān)賣(mài)店的概念,打造生動(dòng)化的終端,營(yíng)造出高檔、時(shí)尚、尊貴的賣(mài)場(chǎng)氛圍,讓消費者在米皇的時(shí)尚空間充分體驗到多彩羊絨的風(fēng)尚。金麗杉率先采用了新品發(fā)布系統(MIS)、電子訂貨系統(EOS)、銷(xiāo)售時(shí)點(diǎn)系統(POS)等信息化系統。

  七是要素資源集聚。產(chǎn)業(yè)的有效集聚,吸引了包括全國十佳服裝設計師在內的大批優(yōu)秀的技術(shù)人才和管理人才1200人來(lái)到織里貢獻才智,同時(shí)經(jīng)過(guò)市場(chǎng)上近二十年的艱苦磨練,擁有了一支素質(zhì)較高、胸懷寬廣、適應能力較強的企業(yè)家隊伍,還培育出了一支熟練技術(shù)工人隊伍。

  三、羊毛羊絨產(chǎn)業(yè)下一步培育發(fā)展思路

  參照羊毛羊絨產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢和消費結構變化的情況,比較國內主要競爭對手,織里羊毛羊絨產(chǎn)業(yè)具備了一定的發(fā)展優(yōu)勢,目前我區羊絨產(chǎn)業(yè)正處于產(chǎn)業(yè)提速的關(guān)鍵時(shí)期,一方面要鞏固現有優(yōu)勢,加快發(fā)展速度;另一方面要做大產(chǎn)業(yè),提高產(chǎn)品檔次和質(zhì)量。繼續保持織里在羊毛羊絨業(yè)中技術(shù)和品牌優(yōu)勢,打造全國羊絨品牌名鎮,

  1、培育壯大龍頭骨干企業(yè)。整合羊絨產(chǎn)業(yè)各類(lèi)要素資源,以龍頭骨干企業(yè)為主體,以資產(chǎn)、資源、品牌、技術(shù)和市場(chǎng)為紐帶,促進(jìn)企業(yè)之間的重組兼并,培育產(chǎn)權多元、優(yōu)勢互補、管理先進(jìn)、具有核心競爭力的大企業(yè)、大集團。抓好珍貝、米皇、帕羅等重點(diǎn)羊絨企業(yè),在資金、項目建設等方面予以重點(diǎn)支持,加快技術(shù)改造步伐,迅速擴大規模,壯大實(shí)力,力爭到2011年培育銷(xiāo)售收入超過(guò)億元的規模企業(yè)超15家,產(chǎn)值超50億元。

  2、積極推進(jìn)企業(yè)技術(shù)創(chuàng )新。堅持技術(shù)進(jìn)步,推進(jìn)技術(shù)創(chuàng )新,引導企業(yè)改造和提升現有加工技術(shù)和設備,攻克關(guān)鍵技術(shù),掌握獨有技術(shù)和申報專(zhuān)利技術(shù),提高產(chǎn)品的市場(chǎng)競爭力。鼓勵和推動(dòng)企業(yè)與大專(zhuān)院校和科研院所開(kāi)展多種形式的產(chǎn)學(xué)研合作。重點(diǎn)羊絨生產(chǎn)企業(yè)每年都要有技改項目,依靠技術(shù)進(jìn)步推進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級和發(fā)展。

  3、大力實(shí)施品牌帶動(dòng)戰略。樹(shù)立品牌意識,堅持以質(zhì)取勝,加大企業(yè)自主品牌創(chuàng )建,在品牌創(chuàng )建上進(jìn)行重點(diǎn)扶持,爭創(chuàng )中國名牌或著(zhù)名商標,加大創(chuàng )牌后備企業(yè)培育,形成合理的品牌梯隊結構。繼續保持良好市場(chǎng)聲譽(yù),不斷提高羊絨終端產(chǎn)品的質(zhì)量,塑造織里羊絨產(chǎn)業(yè)的整體形象。以著(zhù)名羊絨品牌“珍貝”、“米皇”、“帕羅”為龍頭,支持企業(yè)打造和培育新的國內和國際知名品牌,力爭三年內創(chuàng )建1個(gè)國際知名品牌、5個(gè)國內知名品牌。

  4、著(zhù)力拓展國際市場(chǎng)。在繼續鞏固和提升國內市場(chǎng)的同時(shí),積極引導企業(yè)開(kāi)展產(chǎn)權招商,利用國外的先進(jìn)理念、技術(shù)裝備、知名品牌、資金實(shí)力和銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )來(lái)做大做強羊毛羊絨產(chǎn)業(yè),真正形成外資加民資的綜合優(yōu)勢。加大對企業(yè)自營(yíng)出口的扶持力度,引導企業(yè)參與國際市場(chǎng)競爭,提高產(chǎn)業(yè)外向度,到2011年實(shí)現自營(yíng)出口業(yè)績(jì)的企業(yè)達到3家以上,全力推廣中國民族羊絨時(shí)尚文化。

  羊毛羊絨產(chǎn)業(yè)是織里鎮新興的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群,我們將按照“有所為、有所不為”的要求,認真扎實(shí)做好各項工作,加快織里羊毛羊絨產(chǎn)業(yè)提升壯大,實(shí)現織里工業(yè)經(jīng)濟的新一輪飛躍。






 

 

 

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